我們處在一個社會化大生産(chǎn)時代，商(shāng)品構成了整個社會經濟體(tǐ)系的基本物(wù)質(zhì)基礎。現代經濟學(xué)認為(wèi)，“商(shāng)品是用(yòng)于交換的使用(yòng)價值”。因此，商(shāng)品的實質(zhì)就是它的功能(néng)和效用(yòng)。
不同的制造廠商(shāng)可(kě)以去生産(chǎn)同一種商(shāng)品，但是出自不同制造廠商(shāng)之手的商(shāng)品，在使用(yòng)者心目中(zhōng)卻并不占有(yǒu)相同的地位。
為(wèi)什麽知名(míng)品牌的商(shāng)品能(néng)夠獲得使用(yòng)者普遍認可(kě)，人們對它甚至趨之若鹜；而有(yǒu)些“無名(míng)”商(shāng)品卻無法得到使用(yòng)者的接受，甚至被人們所摒棄。
這，就是品牌的力量！知名(míng)品牌之所以成為(wèi)“品牌”，是因為(wèi)它們經過使用(yòng)者長(cháng)期使用(yòng)的檢驗，證明了它們的高質(zhì)量高可(kě)靠性的“功能(néng)和效用(yòng)”。可(kě)見，品牌的形成是由公(gōng)衆決定的。一種商(shāng)品要成就其品牌并非易事，品牌往往和這種商(shāng)品的發明者密切相關，往往經曆了十年磨一劍的非凡過程，然而它一經成為(wèi)品牌，就會深入人心，成為(wèi)衆多(duō)使用(yòng)者的首選。
在德(dé)國(guó)，品牌觀念深深地植入了人們的意識，反映在日常生活的言行舉止中(zhōng)。
例如，我們日常使用(yòng)的“紙手帕”是德(dé)國(guó)Vereinigte Papierwerke AG公(gōng)司在上世紀二十年代發明的。然而德(dé)國(guó)人并不稱它為(wèi)“紙手帕”，而習慣稱它“Tempo”。Tempo是當初發明者給這個專利産(chǎn)品起的品牌名(míng)稱。即使到了今天，雖然在德(dé)國(guó)市面上已經有(yǒu)多(duō)家廠商(shāng)生産(chǎn)的紙手帕，但是在人們意識中(zhōng)根深蒂固的仍然是Tempo這個名(míng)字。當人們想要一張紙手帕時，往往會脫口而出“我需要一張Tempo”! Tempo在德(dé)國(guó)俨然成了紙手帕的代名(míng)詞。德(dé)國(guó)人多(duō)麽喜歡認品牌認原創，由此可(kě)見一斑。
為(wèi)什麽人們認品牌？
因為(wèi)人們知道，不是任何制造商(shāng)生産(chǎn)的産(chǎn)品都具(jù)備相同的使用(yòng)價值，而品牌産(chǎn)品則是質(zhì)量和信譽的保證，它具(jù)備大衆認可(kě)的核心價值。在以高技(jì )術含量為(wèi)特征的機械制造領域，人們尤其重視品牌産(chǎn)品的選擇和應用(yòng)。例如，在現代夾具(jù)制造領域，德(dé)國(guó)有(yǒu)為(wèi)數衆多(duō)的生産(chǎn)廠家，誰家的品牌産(chǎn)品是什麽，德(dé)國(guó)用(yòng)戶心中(zhōng)一清二楚。通常，人們不會去向一家專長(cháng)于卡盤制造的廠商(shāng)購(gòu)買高品質(zhì)精(jīng)密虎鉗；反之，也不會去向一家專長(cháng)于精(jīng)密虎鉗制造的廠商(shāng)去買高品質(zhì)卡盤。
因為(wèi)卡盤屬于車(chē)床夾具(jù)，精(jīng)密虎鉗屬于加工(gōng)中(zhōng)心夾具(jù)，各有(yǒu)各的核心技(jì )術。術業有(yǒu)專攻，德(dé)國(guó)夾具(jù)企業走的是專而精(jīng)的技(jì )術路線(xiàn)，而非包羅萬象，應有(yǒu)盡有(yǒu)。否則，德(dé)國(guó)夾具(jù)也不可(kě)能(néng)在全球機械加工(gōng)領域享有(yǒu)如此盛譽。
因此，在夾具(jù)制造領域，萬萬不能(néng)把“Made in Germany”作(zuò)為(wèi)衡量産(chǎn)品優劣的統一标準，而不去具(jù)體(tǐ)地評判該制造廠的技(jì )術專長(cháng)。然而，恰恰在這一點上，許多(duō)中(zhōng)國(guó)用(yòng)戶經常犯錯誤：盲目信奉隻要是德(dé)國(guó)制造的産(chǎn)品就是最優産(chǎn)品而忽略品牌的選擇。
選擇德(dé)國(guó)制造，更要選擇專業的制造。
德(dé)國(guó)夾具(jù)行業的任何一個品牌産(chǎn)品的背後都有(yǒu)一段為(wèi)人津津樂道的故事。德(dé)國(guó)LANG公(gōng)司品牌以堅持原創、不斷創新(xīn)的理(lǐ)念書寫着自己的品牌故事。其明星産(chǎn)品精(jīng)密五軸虎鉗和夾具(jù)快換系統采用(yòng)獨有(yǒu)的設計思路、專利持有(yǒu)成就了朗牌的品牌，形成了朗牌的标識，也在精(jīng)密虎鉗和零點定位系統領域形成了一定的标準。
德(dé)國(guó)LANG公(gōng)司是德(dé)國(guó)夾具(jù)制造領域的明星企業。年輕、充滿活力、富于創造性、高産(chǎn)能(néng)、公(gōng)司制造的産(chǎn)品都屬于自己的發明專利，持續性創新(xīn)是LANG公(gōng)司的特征。
1982年，LANG公(gōng)司成立。與衆多(duō)曆史悠久的德(dé)國(guó)夾具(jù)企業相比，LANG公(gōng)司可(kě)謂後生之輩，然而後生可(kě)畏！
1982年至1996年，LANG公(gōng)司主要從事來料加工(gōng)，15年裏LANG公(gōng)司積累了豐富的金屬切削加工(gōng)經驗，深谙現代夾具(jù)技(jì )術對金屬切削加工(gōng)之重要性。
1997年，圍繞提高加工(gōng)效率和降低生産(chǎn)成本的目的，LANG公(gōng)司根據自身加工(gōng)生産(chǎn)的需求開發出一種當時市面上缺乏的新(xīn)型夾具(jù)技(jì )術，并申請了專利。
1997年之後一發而不可(kě)收，LANG公(gōng)司走上了專業化夾具(jù)研究開發和制造的道路。短短3年時間裏，就連續開發出四大系列具(jù)有(yǒu)發明創造的夾具(jù)産(chǎn)品，咬合式精(jīng)密五軸虎鉗和夾具(jù)快換系統就是LANG公(gōng)司于2000年發明并推向市場的專利技(jì )術産(chǎn)品。
朗牌咬合式虎鉗打破百年來傳統虎鉗借助接觸面産(chǎn)生的摩擦力夾緊工(gōng)件的固有(yǒu)思維，開創了一個嶄新(xīn)的夾持機理(lǐ)：在工(gōng)件上預壓齒痕，而虎鉗具(jù)備齒形鉗口，通過“齒”與“齒痕”齧合，使虎鉗緊緊“咬”住工(gōng)件。這種夾持原理(lǐ)将虎鉗的夾持可(kě)靠性提高了上百倍，而且夾持高度隻需要3mm，同時起到了大大減小(xiǎo)工(gōng)件料頭、節省工(gōng)件材料的作(zuò)用(yòng)。由于朗牌虎鉗隻需夾持工(gōng)件3mm高度，特别方便實現對工(gōng)件在一次夾緊的狀态下進行五面加工(gōng)，所以，人們也稱這種虎鉗為(wèi)五軸虎鉗。
圖1: 朗牌虎鉗
與LANG牌虎鉗配套使用(yòng)的是LANG牌高精(jīng)度快換闆。LANG牌快換闆專利技(jì )術基于其獨特的内部機械機構，其特點是鎖緊力極大，操作(zuò)方便，既可(kě)手動也可(kě)實現氣動。另一個深受用(yòng)戶歡迎的特點是結構緊湊，闆厚隻有(yǒu)27mm，是世界上最薄的夾具(jù)快換裝(zhuāng)置。
圖2: 朗牌快換闆
朗牌虎鉗和快換闆的發明基于LANG公(gōng)司自身長(cháng)期的加工(gōng)經驗，具(jù)有(yǒu)極強的實用(yòng)背景，所以從一開始推向市場就得到德(dé)國(guó)金屬加工(gōng)業的歡迎。然而，一個新(xīn)的産(chǎn)品要成為(wèi)品牌，往往要經曆多(duō)年的“用(yòng)戶實踐檢驗＋自身技(jì )術改進”的循環過程，而在這個循環過程中(zhōng)，在産(chǎn)品的設計細節和制造工(gōng)藝中(zhōng)究竟溶入了多(duō)少技(jì )術精(jīng)髓，往往是外人看不見的。朗牌虎鉗和快換闆正是在與用(yòng)戶的多(duō)年互動中(zhōng)經曆了不斷積累和改進的過程，最終成為(wèi)品牌産(chǎn)品，成為(wèi)人們的首選。朗牌虎鉗和快換闆中(zhōng)許多(duō)獨到的設計技(jì )巧和加工(gōng)細節對它們的使用(yòng)性能(néng)所産(chǎn)生的影響程度，完全可(kě)以用(yòng)“差之毫厘謬之千裏”來形容。這就是為(wèi)什麽朗牌虎鉗和快換闆的優異性能(néng)無法為(wèi)仿制者所實現的原因，他(tā)們仿制的僅僅是産(chǎn)品的外觀。
在德(dé)國(guó)機械加工(gōng)行業，人們已經習慣性地把五軸虎鉗和快換闆與LANG聯系在一起。人們更多(duō)地是稱“朗虎鉗”，而非“五軸虎鉗”。由于公(gōng)衆的信賴和選擇使得LANG公(gōng)司成長(cháng)為(wèi)全球生産(chǎn)規模最大的五軸虎鉗和快換闆制造商(shāng)。
這裏，我們可(kě)以看到，朗牌虎鉗和快換闆成就其世界品牌所具(jù)備的重要因素：
1）技(jì )術專利産(chǎn)品，填補了市場空缺；
2）專利技(jì )術産(chǎn)生于多(duō)年的自身加工(gōng)實踐經驗，具(jù)有(yǒu)極強的實用(yòng)功能(néng)， 強勁地體(tǐ)現出它們的使用(yòng)價值；
3）技(jì )術不斷完善，性能(néng)持續提升，質(zhì)量精(jīng)益求精(jīng)；
4）對用(yòng)戶長(cháng)期的極端負責精(jīng)神獲得了用(yòng)戶的高度信賴。
從LANG品牌的成功史我們看到品牌的特征和力量：品牌是公(gōng)衆的選擇，品牌是一種信譽，品牌更是一種号召力；品牌給人以安(ān)全感，品牌給人以信任，品牌給人們帶來最大的使用(yòng)價值。
中(zhōng)國(guó)機械制造業要跻身于世界工(gōng)業強國(guó)之林，非不斷提升其制造工(gōng)藝水平不可(kě)。而在金屬切削加工(gōng)中(zhōng)，現代夾具(jù)技(jì )術對加工(gōng)工(gōng)藝水平的提高起着舉足輕重的作(zuò)用(yòng)。讓我們借助德(dé)國(guó)品牌夾具(jù)産(chǎn)品的力量，加速我們走向世界前列的步伐！
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